著者宮崎哲也(著)出版社明日香出版社発売日2013年09月ISBN9784756916488ページ数183Pキーワードはじめてのまーけていんぐいちねんせい ハジメテノマーケテイングイチネンセイ みやざき てつや ミヤザキ テツヤ9784756916488スタッフPOPシチュエーションの紹介→理論の解説→実践例 で、マーケティングの現場にいる人にリアルにイメージしてもらえ、考えから、即・実践できる形に。あるメーカーを舞台にした実践例を下敷きに、マーケティングの基本理論を、実践できるようわかりやすく解説。大学教授と生徒の掛け合いでかゆいところに手が届く。内容紹介人が買いたくなる理由があるってホント？安くなくてもガンガン売れる方法って？売れる商品をつくるコツって何？そもそも、マーケティングって何？そんな「？」が「！」になります。※本データはこの商品が発売された時点の情報です。目次1 マーケティングの基本は「売らない」こと！?セリングとマーケティングは違う/2 ゆでガエル症候群に陥るな！?敵を知るより己から…環境分析の基本/3 あいまいなポジショニングが破たんを招く！?人はなぜ、それを買うのか。顧客を知る/4 高品質・低価格を追求するな！?新たな価値やライフスタイルの創造/5 ○○は価格競争で死ぬ！?的確な差別化と適切な価格設定/6 お客の声は聞くな！?革新的な商品を生み出せ！/7 ソーシャルメディアを「宣伝」に使うな！?成功するインターネットプロモーション/8 Cash Cowは変えるな！?ライバルをぶっちぎる販売戦略/9 自前のプロモーションは捨てろ！?さらに拡げるマーケティング