著者郷香野子(著)出版社千倉書房発売日2021年08月ISBN9784805112342ページ数184Pキーワードじれいべーすいしけつていしーびーでいーていーによる ジレイベースイシケツテイシービーデイーテイーニヨル ごう かのこ ゴウ カノコ9784805112342内容紹介新しい製品は、どのように評価されるのか。経済学で用いられてきた事例ベース意思決定理論（CBDT）をマーケティングに適用、不確実性下における消費者の意思決定を探索的に考察。※本データはこの商品が発売された時点の情報です。目次第1章 消費者意思決定と事例ベース意思決定（CBDT）/第2章 消費者意思決定の実態把握1?言語プロトコール法を用いた定性的把握/第3章 消費者意思決定の実態把握2?定量的把握と規定要因/第4章 革新的な製品の採用意思決定への適用/第5章 新製品のポジショニングとCBDTでの考慮方法/第6章 情報探索行動における事例の利用/第7章 新製品の学習とCBDTでの考慮方法/第8章 発売前における新製品の採用予測?CBDTのスキャン・パネルデータへの適用/第9章 研究の総括