堀越比呂志／著本詳しい納期他、ご注文時はご利用案内・返品のページをご確認ください出版社名慶應義塾大学出版会出版年月2022年09月サイズ255P 21cmISBNコード9784766428445経営 マーケティング マーケティング一般商品説明アメリカ・マーケティング研究史15講 対象と方法の変遷アメリカ マ-ケテイング ケンキユウシ ジユウゴコウ アメリカ／マ-ケテイング／ケンキユウシ／15コウ タイシヨウ ト ホウホウ ノ ヘンセンマーケティングが、技術革新や消費者行動など現実社会の変化を受けてその対象を拡大し、生産から販売まで企業の意思決定全体をカバーする重要な活動へと成長していく過程が分かる!マーケティング研究が、経済学、心理学、哲学など多様な学問を吸収してきた理由と、その理論と方法の歴史的な変遷を理解できる!卒業論文・修士論文の執筆に役立つ文献一覧も充実、研究の潮流を俯瞰でき、読むべき重要論文も見つかる!研究対象としての企業実践とそれを説明する研究方法の歴史から、マーケティング研究の過去・現在・未来を読み解く決定版テキスト!第1部 マーケティング研究の登場と第2次世界大戦前の展開“第1部の時代とマーケティング行為”（マーケティング研究の対象とマーケティング研究登場の知的背景｜初期マーケティング研究の状況と第2次世界大戦前のマーケティング研究の展開）｜第2部 第2次世界大戦後の企業環境の変化とマーケティング研究“第2部の時代とマーケティング行為”（戦後のアメリカ経済とマネジリアル・マーケティング｜戦前のマーケティング研究の反省?マーケティング・サイエンス論争 ほか）｜第3部 1970年代におけるマーケティング研究の動向“第3部の時代とマーケティング行為”（マーケティング研究の対象に関するメタ論争?マーケティング概念拡張論争｜1970年代のミクロ的研究における新しい動向 ほか）｜第4部 1980年代以降におけるマーケティング研究の動向“第4部の時代とマーケティング行為”（マーケティング研究の方法に関するメタ論争?マーケティング方法論論争｜マーケティングの研究の対象における焦点の変化?関係性マーケティング ほか）※ページ内の情報は告知なく変更になることがあります。あらかじめご了承ください登録日2022/09/19